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销量还不到液晶4%的OLED电视,2019年或将成其分水岭

发布时间:2019/7/15 11:36:33   编辑:dxl
提要: 前几天,中国两大彩电巨头海信、创维,先后在北京召开发布会,海信发布叠屏电视,矢志在液晶的路上走得更远;而创维则发起OLED普及风暴,加速推进OLED普及进程。
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前几天,中国两大彩电巨头海信、创维,先后在北京召开发布会,海信发布叠屏电视,矢志在液晶的路上走得更远;而创维则发起OLED普及风暴,加速推进OLED普及进程。

就在中国两巨头在各自赛道狂奔之时,全球电视老大三星却在悄悄酝酿一个令人惊奇的动作――转产QD-OLED电视。

据7月2日北京商报报道,三星显示已决定不再推迟OLED电视批量生产计划,预计将于8月停止现有液晶显示器面板生产线,转为OLED生产线。

这意味着三星电视正在谋求发力第三条跑道。 

从报道看,三星电视是次转型并非重新“回归”OLED那么简单――2012年,三星宣布暂停OLED电视战略,随后逐步推出QLED量子点电视。

这一次,三星将推出的是QD-OLED电视。

QD-OLED电视是什么电视?

目前,市面上销售的电视大致分为液晶电视(现阶段的QLED量子点电视、ULED电视及叠屏电视均属于液晶电视范畴)、OLED电视、激光电视三种类型。你可能会说,不是还有4K、8K超高清电视吗?是的,二者亦归于上述三种显示技术之列。

目前,尚未看到关于QD-OLED电视详尽的介绍,大多数报道亦语焉不详。不过,从有限的信息我们仍然能够预见,这是一项将量子点显示技术(即QLED)与OLED显示技术实现融合的新型柔性显示技术。即,QD-OLED电视兼备量子点电视与OLED电视双重优势,既是柔性显示,又是无机显示。

不过,这只是猜测。止于目前,三星方面一直未对相关传闻予以证实。

事实上,该传闻早在今年年初既已见诸报端,而信息的源头是韩国媒体。当时,我曾就此传闻向三星中国公关负责人求证,得到的回答只有短短几个字:“非三星官方发布消息”。既没承认,也没否认。

三星推出QD-OLED电视的概率有多大?

三星会不会真的推出QD-OLED电视?

我们不妨分析来看。

目前,三星电视处境微妙。首先,它依旧是全球电视老大,这一点并未有任何改变,虽然其绝对优势已不如前几年那么明显。在中国市场,三星电视销量已被挤出前五。

其次,近年来三星一直力推的光质量子点电视,效果并不理想,且后续增长乏力。

反看QLED对面的OLED阵营,不仅成员数量众多,且声量巨大,甚至越来越多公众确信“OLED才是下一代显示技术”,在面对量子点电视时他们颇多顾虑。

仅就产品本身而言,我一直认为QLED和OLED各有千秋,很难说谁比谁更高一筹。但许多人仍然认为OLED更能代表显示技术发展方向,为什么会是这样呢? 

原因很简单:OLED天生具备柔性显示属性,而其他技术一概不具备这一属性。

柔性显示属性很重要吗?

太重要了!

一直以来,电视屏幕在我们眼里都是那种规规矩矩的长方形平面,即使有一点弧度仍以平面为主。但是近年来,人们发现新的电视形态开始出现在他们视野里:可卷曲伸缩的电视、可两面看的电视、透明电视、S型曲线型电视,等等。

这些电视有一个共同的名字:OLED电视。

未来会不会出现像折叠屏手机那样可折叠屏幕的电视(注意:可不是海信推出的叠屏电视)?答案是:一定会!

柔性显示技术,为人类创新显示产品的物理形态带来无限可能。

在QD-OLED电视面世之前,只有OLED能实现柔性显示,其他技术一概不能。

近年来,“显示无处不在”成为越来越多企业共识,而这个共识正是基于柔性显示技术被公众认知并接受。

三星和LG是推动柔性显示时代到来的两大主力。

过去7年时间,二者在两条道上共同发力OLED,三星侧重于小尺寸OLED,比如,三星推出了全球第一款OLED折叠屏手机;而LG侧重于大尺寸OLED,是全球OLED电视的领导者。

近年来,OLED电视声望渐高,对三星心理层面的压力可想而知。

怎么办?

最有效的办法就是另辟蹊径,将OLED与QLED实现技术融合,研发兼备二者属性的电视产品。

这几年,三星显示一直围绕这一目标展开技术攻关。

现在,或许到了苹果将熟之时。

由此看来,三星将推出QD-OLED电视的可信性是很大的,至于能否在年内推出?我的看法是不会太迟。

另一个消息或许将加快三星推广QD-OLED电视的步伐。据可靠消息:LGD广州8.5代OLED面板项目将于今年9月份正式宣布量产(7月份已开始试量产)。对于三星来说,时间不等人。

可以预测的是,届时,三星QD-OLED电视的核心诉求将离不开下面几个关键词:1、“无机显示”,2、“永不烧屏”,3、“OLED的全面升级”。

或许,三星会一下子推出众多形态的QD-OLED电视产品,也未可知。

OLED与量子点为何战况始终胶着?

三星将推出QD-OLED电视,LG等OLED阵营既喜且悲。喜者,三星曲线回归OLED,等于认同了这个技术方向;悲者,QD-OLED不是普通OLED,而是OLED的升级技术,LG将感受到巨大压力。

OLED电视面世至今已超过10年,但市场渗透率依然较低。以2018年为例,全球销售OLED电视不超300万台,与当年全球电视总销量超过2亿台相比可谓微不足道。为何OLED始终未能再现当年液晶取代CRT电视秋风扫落叶一幕?其中必与自身不足大有干系。

当然,量子点也不完美,否则不会有QD-OLED的问世。OLED与QLED对垒的结果,堪用两败俱伤来形容,谁的销量都没上去,客观上延缓了液晶退出市场。

因为OLED与量子点互相攻讦,消费者常常不知所措:我到底该听谁的?于是,他们转向了液晶。

目前,OLED电视与QLED电视加在一起,销量还不到液晶的4%。 

问题来了:一旦三星推出QD-OLED电视,LG怎么办?

就在LGD广州OLED工厂即将宣布建成量产之际,三星传出将推出QD-OLED电视的消息,等于给LG出了一道大难题:怎么办?如何因应?

自2012年三星暂停OLED电视项目,LG扮演了全球OLED电视旗手的角色。OLED电视发展到今天,LG可谓居功至伟。但是,公众对OLED的信任度在2017年之后没有进一步提高。

假如三星推出QD-OLED电视,势必将LG主导的OLED电视置于“低端OLED电视”的位置上,LG辛辛苦苦培育的OLED市场,不排除被三星接管的可能。

对于目前的LG来说,当务之急是未雨绸缪。

种种迹象表明,2019年或将成为OLED电视发展史上具有分水岭意义的一年。


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